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      向品牌要效益發表時間:2014-6-6 來源: 海懇神泉南田網 點擊數:1839

      據海南農墾報報道,近日,省農墾總局局長呂勇在檢查海南冬交會農墾館布展時指出,“靠品牌拓市場,向品牌要效益,農墾能夠有所作為”。 筆者認為,呂勇局長這一提法充分體現了海南農墾實現農業現代化的客觀要求,也是徹底改變海南農墾傳統低端農業現狀的關鍵性措施之一。只要樹立強烈的品牌意識,以創新驅動發展的精神,在農業現代化進程中打造特色品牌,海南農墾規模農業必然大有作為。
        海南農墾創建以來,對品牌的認識是逐漸加深的。墾區最早推出的品牌是由原通什茶場開發的紅碎茶二號,1991年獲國家經貿部優質產品稱號。同年還有白沙綠茶、新偉綠茶、“三木牌”中密度纖維板、“飄仙”牌胡椒粉等產品問世。后來,陸續有20多種產品獲得省、部和各種大型博覽會嘉獎,其中八一總場的椰威牌一級白沙糖,從1991年至1995年連續獲得省、部級獎項,1995年榮登“中國王牌產品”寶座;白沙綠茶、新偉綠茶和5號標準膠等產品也曾多次獲得名牌產品殊榮。
        但從總體上看,由于品牌意識不夠強烈,加上體制機制的約束,墾區許多品牌只是徒有虛名,并沒有在參與市場競爭中獲取應得的效益,更談不上向品牌要效益,而且能堅持下來的也不多。其中,堅持得比較好的是白沙綠茶和“飄仙”牌胡椒粉,效益較好的是“神泉”牌芒果。
        近幾年,海南農墾吹響了二次創業的號角,使農場從對橡膠主業過度依賴中逐步解脫出來,才逐步增強創新品牌意識,打造出許多新品牌。如烏石農場抓住重組契機,創新開發“白馬嶺”茶葉品牌,一炮打響搶占市場高地譽滿全國,既拯救了已嚴重萎縮的茶葉產業,又使茶葉經營效益提高了數十倍。此外,烏石農場推行“一牌多品”戰略,除了白馬嶺系列茶葉產品外,還開發出白馬峻蜜、白馬嶺溪魚等系列產品,創出了一條獨特的“一牌多品”的發展路子。
        海南農墾借力體制改革,在二次創業中取得了很大的成績。筆者認為,要深入理解“靠品牌拓市場,向品牌要效益”的內生動力,積極推廣南田、烏石農場“一牌多品”的創新經驗,就一定能在二次創業征程中

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